Ưng Hòang Phúc vừa mới relaunch lại hình ảnh và định vị của mình trong thị trường âm nhạc.
Đầu tháng 11.2009, single mới “Căn gác trống” được tung ra thị trường cùng với hình ảnh mới, với số tiền đầu tư hơn 1 tỉ. Họp báo được tổ chức tại showroom Audi rất sang trọng, UHP xuất hiện trong bộ cánh nhìn sang trọng cũng không kém (so với thời kỳ 2003 – 2007). Sang trọn hơn nữa là album mới này có đĩa blu-ray với giá bán 250,000vnd/đĩa.
Hình ảnh mới, định vị mới đã cho thấy UHP muốn vươn lên một bậc cao cấp hơn trong thị trường âm nhạc.
Thế mà chỉ khỏang 6 tuần sau buổi họp báo giới thiệu hình ảnh +single rất là luxury trị giá bạc tỉ. Thì vài ngày trước Noel, hình ảnh UHP xuất hiện rẻ tiền, nhem nhuốc trên mấy cái banner xanh xanh đỏ đỏ rẻ tiền treo tùm lum trước sân khấu Trống Đồng (đường CMTT).
Có lẽ Ưng Hòang Phúc nên sớm tìm lại cho mình một manager, tự mình quản lý kiểu này tui thấy không ổn chút nào.
Em thấy bộ suit trong cái ảnh trên cũng rẻ tiền không kém
Luxury kiểu miền Tây mà chị!
Như bạn Lâm Vũ đó, bìa đĩa LV nhìn sang lắm, mà nhạc thì rặc mùi sông nước đồng quê luôn.
Thực ra theo link chị đưa thì 250k có thêm mấy thứ phụ kiện mà lại chỉ bán 1000 bản nên chắc vẫn bán được
Single này đã được marketing trên YanTV suốt từ hồi tháng 10 thì phải. Thanks vì góc nhìn của chị.
thật ra vấn đề không phải là 1.000 copies hay 10.000 copies. Vấn đề không phải là bán được hàng hay không.
Vấn đề ở đây là retail price của đĩa blu-ray. Mà blu-ray thì đang được consumer perceived là “hàng xa xỉ, cao cấp”.
Marketing Mix của Ưng Hòang Phúc kg được chuẩn lắm
Oh e hiểu ý tưởng chung của bài viết là hình ảnh mà UHP tạo ra không nhất quán (căn bản là cũng đọc khá nhiều bài của chị rồi) và khi nói thanks vì góc nhìn của chị chính là ý này.
Cái chỗ 250k e nói thêm vào thôi nhưng đúng là nói linh tinh :”> Còn phải học hỏi chị nhiều!
Có lẽ nên đổi tên thành Ưng Hoàng Fúc Ka thì sẽ có nhiều đất để khai thác hơn nhỉ
Bạn Phúc này cũng có cái khó của bạn. Trở lại sau 1 thời gian dài nghỉ dưỡng thương. Muốn làm nóng (hay mới?) lại hình ảnh nhưung tuổi thì già ko cạnh tranh được với mấy em ca sĩ teen bi giờ. Giọng thì cũng thường thương, ko có đặc trưng, nghe ko sang. Nên định vị sang cũng khó.
Thôi thì nên ‘ăn mày dĩ vãng’, tận dụng chút tiếng tăm còn lại mà bắt show tỉnh, show hội chợ…kiếm ít xiền rồi lui về hậu trường là vừa:d
@chị Nga: sau cái brand ambassador và UHP này, chị mần luôn vụ luxury brand đi chị. Em đang tò mò làm thế nào để build thành công 1 thương hiệu cao cấp hoặc tạo đẳng cấp cho 1 thương hiệu:d
cái vụ marketing cho thương hiệu cao cấp chị viết nhiều trên blog của chị lắm rồi em à. Đây là một trong những bài đó: http://vietnga.vxix.com/?p=459
Thanks chị.
‘Less is more’ dường như luôn là kim chỉ nam cho brand cao cấp.
P/S: Hôm qua nằm xem đá banh, thấy cái L’Oreal của chị chạy trên thằng ESPN (Ngoại hạng Anh), đoán là có sp dành cho Nam hả chị? (sorry, em mù mấy cái mỹ phẩm làm đẹp lắm:D)