1. Thiệt là không thể đếm hết nổi các chương trình marketing quảng bá brand được khoác áo từ thiện… chương trình từ thiện nào đó kêu gọi quyên góp chăn màn, mì gói, quần áo chắc trị giá khoảng 5 tỷ nhưng tiền media với tvc dập ầm ầm trên giờ vàng và print ad tại các báo chính với chi phí chắc phải gấp 2 như thế. Nhìn một cách positive thì chương trình đó hay thiệt, ít ra cũng giúp được một số người nghèo qua khỏi cơn lạnh, cơn đói…Nhìn một cách negative thì tui thấy tội nghiệp người nghèo, trở thành một tool để các brands quơ vào xây dựng thương hiệu, xây dựng “tầm nhìn”, xây dựng hình ảnh cá nhân.
2. Thành lập hội từ thiện là cái mốt, bây giờ lại có thêm mốt mới nữa là kêu gọi tài trợ lễ ra mắt hội và các hoạt động từ thiện… Đến level này thì tui bó tay, thấy mình lạc hậu ghê và hết là master về marketing rồi 
Đọc một proposal xin tài trợ một hội từ thiện mới thành lập, tui thấy nó commercial dễ sợ luôn, level ngang ngửa mấy cái proposal xin tài trợ các show ca nhạc, games show trên truyền hình.
Con người có nhiều “mũ” để đội khi đi ra ngoài. Khi party thì đội mũ “party”, khi deal với đối tác thì đội mũ “business”, khi deal với cấp dưới thì đội mũ “boss”…charity event hay charity activities cũng vậy, mọi người tới đó với cái mũ “helping”, hy vọng mình có thể đóng góp gì đó để cuộc đời của một em bé tàn tật nào đó bớt đau khổ hơn. Và khi đang đội cái mũ đó, tự nhiên đập vào mắt cả loạt brand name xa xỉ, các sản phẩm cao cấp cognac, whiskey, cigar…các promotion girls chạy vòng vòng mời chào… một cái context không liên quan đến tâm trạng của người tham gia.
Marketing kiểu này có hiệu quả: win their heads (gain brand awareness), nhưng chưa chắc đã win their hearts… Mà thời buổi này, xây dựng một brand lúc nào cũng phải trên 2 pillars: emotional và rational feelings.
———————————————————–
Có concept “kinh doanh từ thiện” không ta?
Co co chi. Nuoc ngoai no goi la “social entrepreneur”. Viet Nam minh thi nguoi ta goi la “doanh nhan xa hoi” va to chuc phi chinh phu dau tien phat trien khai niem cung nhu mong muon phat trien mo hinh nay o Viet Nam gan day la CSIP.
Neu google cum tu “doanh nhan xa hoi” thi chi se thay ra rat nhieu ket qua dan toi hoat dong cua CSIP nay. CSIP nay cung da len bao, dai TH rat nhieu roi. Cong viec cua ho la ho tro ve tai chinh cho cac “doanh nhan xa hoi”, nhung nguoi kinh doanh nhung huong muc tieu kinh doanh vao sinh loi cho 1 xa hoi ben vung la chinh chu khong phai cho ca nhan, …
Tuy vay, em van khong nghi “doanh nhan xa hoi” hay cac to chuc xa hoi co kha nang giai quyet duoc cai goc cua cac van de trong xa hoi, ma chi co the giam nhe cac he qua …
Có quỹ từ thiện của nàng ca sĩ nọ, lập ra và có nhà tài trợ chi hết chỉ để nàng đi tặng và xây dựng hình ảnh nàng ca sĩ có tấm lòng vàng tới công chúng. Ko thấy đòi hỏi gì logo hay tên tuổi thông tin.
Vụ này phân tích ra thì nó là kiểu gì hả chị. Nó vẫn tốt với người được nhận quà tận tay đấy chứ. Có lợi cho hình ảnh nàng ca sĩ. Còn doanh nghiệp có lòng thì yên tâm là thứ mình cho đến với người cần nhiều % hơn là thuê 1 cty event take care chuyện đó hay tặng cho quỹ chính phủ.
cái này là win win đó em Mèo Ác:
- xây dựng hình ảnh cho nàng ca sỹ, mà nàng ca sỹ hổng phải bỏ đồng nào ra
- Nếu đó là doanh nghiệp tư nhân thì không có gì để nói, vì mấy owner đó tin vào luật nhân-quả, bù-trừ lắm…kiếm được nhiều thì phải cho nhiều. Nhưng nếu đó là công ty đa quốc gia thì chắc có mối liên minh ma quỉ nào đó giữa ngài CEO và nàng ca sỹ
Hồi giờ em chưa thấy doanh nghiệp lớn nào đi làm từ thiện mà không quảng cáo.
trời, chị dùng từ liên minh ma quỷ nghe dễ sợ ghê
vậy thì liên minh dưới lòng đất
Thich nhung bai viet cua chi wa. Cam on chi nhiu.
Chuc gia dinh blog se duoc thuong thuc them nhieu journal hay va bổ ích nữa va Chuc gia dinh nho cua chi luon hanh phuc va luc nao cung tran ngap nu cuoi nhu trong loat photos í. ;D